PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN VARIASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

 

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, harga, dan variasi produk terhadap keputusan pembelian pada sepeda motor pada Dealer Tono Motor. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah seluruh pelanggan yang pernah membeli sepeda motor pada Dealer Tono Motor yang berada di Kota Semarang.
Teknik pengambilan sampel menggunakan non-probability sampling dengan jumlah sampel yang digunakan sebanyak 80 responden. Metode penelitian yang digunakan adalah dengan pendekatak kualitatif Teknik yang digunakan dalam pengumpulan data adalah penyebaran kuisioner serta observasi. Penelitian ini menggunakan prgram SEM PLS 3.0 untuk menghitung dan analisis data.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh signifikan secara positif terhadap keputusan pembelian karena kualitas yang baik mengakibatkan peningkatan penjualan. Harga berpengaruh signifikan secara positif terhadap keputusan pembelian karena harga dapat menunjukkan suatu kualitas produk. Variasi produk berpengaruh signifikan secara positif terhadap
keputusan pembelian karena perusahaan mampu mempengaruhi konsumen untuk melakukan keputusan pembelian. Perusahaan diharapkan tetap menjaga kualitas produk, harga, dan variasi produk dengan baik agar sesuai dengan kebutuhan dan keinginan yang diharapkan konsumen.
Kata Kunci: Kualitas Produk, Harga, Variasi Produk.